روانشناسی رنگ | راهنمای جامع انتخاب رنگ مناسب برند و محصولات

بهترین راه برای اینکه مشتری را ترغیب کنید تا از محصولات و خدمات شما استفاده کند، بر انگیختن احساسات او می باشد. رنگ ها یکی از قدرتمندترین ابزاری هستند که به کمک آن می توانید به قلب مشتری نفوذ کنید. مهم نیست که محصولات و خدمات شما در چه زمینه ای است. با استفاده از رنگ ها می توانید توجه مخاطب خود را جلب کنید، او را متقاعد کنید و احساس مد نظر خود را به او منتقل کنید. به عنوان مثال در فضاهای سرد می توانید با به کار بردن رنگ های گرم، در بیننده احساس گرما ایجاد کنید. در این مقاله از همیار سبز با ما همراه باشید. تا به شما کمک کنیم چگونه با کمک رنگ ها می توانید رشد و توسعه کسب و کارتان را بهبود بخشید.

روانشناسی رنگ چیست؟

روانشناسی رنگ، شاخه ای از روانشناسی است که هدف آن نشان دادن تاثیر رنگ های موجود در محیط، بر ذهن، حالات روحی افراد و در نهایت تصمیم گیری های روزانه است. حس بینایی، قوی ترین حس انسان بشمار می رود. و زمانی که یک فرد به هویت بصری برند و کسب و کار شما نگاه می کند یک احساس درون او شکل می گیرد و این احساس باعث ماندگاری برند شما در ذهن مخاطب می شود. متخصصان بر این باور هستند که رنگی که در لوگو یا فضای یک کسب و کار به کار می رود، گویای شخصیت آن کسب و کار است.

رنگ ها دارای قدرت، بار احساسی و عاطفی هستند. به همین جهت در زندگی همه افراد حضور فعال و موثری دارند. رنگها سبب می شوند بیننده ارتباط بهتری با محیط برقرار کند و اطلاعات بیشتری بدست آورد.

هویت بصری از چندین نشانگر تصویری شامل: شکل ها، نمادها، کلمات، شماره ها و رنگ ها تشکیل می شود. رنگ اصلی ترین جزء دیداری هویت بصری می باشد. رنگ شناخت یک برند را برای بیشتر مردم تا 80% افزایش می دهد.

پس اگر یک کسب و کار دارید یا یک طراح هستید. دانستن روانشناسی رنگ ها و معانی رنگ ها بسیار ضروری است. به این دلیل که با توجه به موضوع کسب و کار و برند مورد نظر، رنگی را انتخاب می کنید که احساسی متناسب با آن کسب و کار را در ذهن مخاطب ایجاد کند.

چرا روانشناسی رنگ در بازاریابی و تبلیغات اهمیت بالایی دارد؟

اگر بخواهیم این موضوع را به زبان ساده بیان کنیم در واقع رنگ ها، با زبانی با مخاطب شما حرف می زنند که با هیچ چیزی قابل جایگزینی نیست. رنگ ها اصلی ترین جز تشکل دهنده احساسات بیننده در مورد برند شما می باشند. و باعث شکل گیری یک تصمیم خاص در مخاطب مورد نظر شما می شود. به زبان ساده رنگ ها مشتری را جذب می کنند،او را تحت تاثیر قرار می دهند، و در نهایت او را برای خرید ترغیب می کنند.

برای اثبات گفته بالا تحقیقاتی توسط محققان روانشناسی رنگ ها انجام گرفته است. که نشان می دهد 85% از مصرف کنندگان، رنگ را عامل اصلی انتخاب و خرید یک محصول عنوان کرده اند. و همچنین این تحقیقات نشان می دهد که 90% تصمیمات در مورد محصولات بر اساس رنگ آن ها صورت می گیرد. پس هر چقد رنگ محصول توسط تولید کننده، متناسب تر با نوع محصول انتخاب شود باعث علاقه بیشتر مصرف کنندگان به انتخاب آن محصول می شود.

به عنوان مثال رنگ یک دارو باعث ایجاد احساس موثر بودن آن دارو در بیمار می شود. تولید کنندگان قرص های خواب آور، این قرص ها را با رنگ آبی تولید می کنند زیرا از این موضوع آگاهند که رنگ آبی باعث ایجاد حس آرامش در مصرف کننده می شود. رنگ قرص تاثیر زیادی بر مصرف کننده آن دارد(هر چند آن احساس خیالی باشد). در ادامه به صورت مفصل توضیح می دهیم چطور رنگ مناسب یک محصول را انتخاب کنید.

۴ اهمیت روانشناسی رنگ در کسب و کار

بسیاری از کسب و کارها، استراتژی فروش و بازاریابی خود را بر اساس روانشناسی رنگ ها تنظیم می کنند و از این طریق مشتری های خود را جذب می کنند. در ادامه ۴ اهمیت روانشناسی رنگ را بررسی می کنیم:

۱. هر رنگ تداعی کننده یک پیام برای مخاطب است

یک برند با استفاده از یک رنگ خاص می تواند به مخاطب بگوید که ما در چه زمینه ای فعالیت می کنیم و یک پیغام را به مخاطب منتقل کند. به عنوان مثال یک برند با استفاده از رنگ زرد می تواند این پیام را به مخاطب منتقل کند که ما در زمینه آموزش فعالیت می کنیم.

۲. رنگ ها مشتری را ترغیب و جذب می کنند

افراد با نگاه کردن به رنگ ها، یک احساس درون آنها شکل می گیرد. در واقع رنگ ها روی احساس مشتری نسبت به یک برند و محصول تاثیر می گذارند. پس یک برند با استفاده از رنگ ها می تواند مشتری های خود را برای خرید ترغیب کند.

۳. رنگ ها بیانگر هویت یک برند هستند

همانطور که در مورد اول گفتیم رنگ ها به مخاطب می گویند این برند در چه زمینه فعالیت می کند. به عنوان مثال رنگ قرمز باعث افزایش سوخت و ساز و در نهایت اشتهای بیشتر در افراد می شود. به همین دلیل برند های غذایی (مک دونالد) در لوگو و بسته بندی های خود از رنگ های گرم به ویژه قرمز استفاده می کنند.

۴. یک رنگ می تواند یک برند را از رقبا متمایز کند

وقتی بازار در حوزه ی خاصی اشباه می شود برندها به این فکر می افتند که چگونه خود و محصولاتشان را از رقبا متمایز کنند. یکی از بهترین راه ها کمک گرفتن از روانشناسی رنگ ها است. برند ها با استفاده از روانشناسی رنگ ها، ترکیبی از رنگ هایی را برای محصولات خود انتخاب می کنند که در بین رقبا، این محصولات برای مشتری متمایز شوند.

چگونه با کمک روانشناسی رنگ ها، با خریدارن صحبت کنیم؟

شکل گیری احساسات ما با دیدن یک رنگ، ریشه بیولوژیکی دارد. از ابتدای تولد، طبیعت به ما یاد می دهد که معنای هر رنگ چیست. بر این اساس بهترین روش انتخاب رنگ، کمک گرفتن از طبیعت می باشد. افراد بر اساس حسی که نسبت به یک رنگ دارند تصمیمات خود را نهایی می کنند.

همه ی ما با اهمیت روانشناسی رنگ در بازاریابی و تبلیغات آگاه هستیم. اما ما به دنبال راهی هستیم که به ما کمک کند چگونه رنگی را انتخاب کنیم که با آن بتوانیم با مخاطبان و خریداران خود ارتباط برقرار کنیم. دانستن اصول اولیه روانشناسی رنگ، مانند: آبی= آرامش و آسایش یا سبز= سلامتی و رشد، به تنهایی کافی نیست. بلکه باید ببینیم چطور یک رنگ بر نحوه تفکر و احساس خریدار در مورد یک محصول تاثیر می گذارد.

ارتباط بین احساس و رنگ ها می تواند به عوامل دیگری مانند: بیشینه فرهنگی، بیشینه فردی و حتی علایق افراد بستگی داشته باشد. اما محققان روانشناسی رنگ، یک اصول کلی را بدست آورده اند که شما با تحقیق این اصول در مخاطبان خود، پی می برید که خریدار نسبت به رنگ های مختلف محصول شما چه رفتاری از خود نشان می دهد. در ادامه به طور مفصل به بررسی این اصول می پردازیم.

دو مثال واقعی از روانشناسی رنگ ها

• طراحان لباس برای ایجاد ارتباط با خریداران لباس های سنتی، از رنگ های کمرنگ مانند صورتی، آبی آسمانی و دیگر رنگ های روشن که احساسات زیادی را بی می انگیزند استفاده می کنند.
• قهوه ای رنگ مناسبی برای بسته بندی نیست زیرا حس سبزیجات و میوه های ترشیده و پوسیده را به مخاطب و خریدار منتقل می کند.

آیا روانشناسی رنگ گول زدن خریدار است؟

ما در روانشناسی رنگ ها با برانگیختن احساس خریدار او را گول نمی زنیم تا از محصولات ما استفاده کند. بلکه هدف ما از بکار بردن رنگ مناسب در برند و محصولات، به منظور کمک به خریدار در انتخاب محصولی است که انتظارات او را برآورده کند. به عنوان مثال: لوگوی زرد و نارنجی روشن برای بانک یا رنگ قهوه ای و طوسی برای محصولات آرایشی زنانه از نظر ما انتخاب های اشتباهی هستند. چون مطابق انتظارات ما نیستند.

روانشناسی انواع رنگ در محصولات و خدمات

تا اینجا آموختیم که رنگ ها بر روی مخاطب و خریداران تاثیر زیادی دارد. اما چگونه می توانیم با استفاده از ویژگی های خاص رنگ ها، برای بازاریابی و تبلیغات برند، محصولات، خدمات و محتوای خود بهره بگیریم. در ادامه به بررسی موردی روانشناسی انواع رنگ ها می پردازیم. تا به توجه به اهداف بازاریابی خود، مناسب ترین رنگ را انتخاب کنید.

اولین قدم در روانشناسی رنگ

مخاطب شناسی: اگر شما با معانی تمام رنگ ها به خوبی آشنا باشید اما ندانید برای چه مخاطبی با چه خصوصیاتی می خواهید رنگ انتخاب کنید تمام مسیر را اشتباه می روید. پس اولین قدم در روانشناسی رنگ این است که مخاطب هدف خود را به خوبی بشانسید، ویژگی و خلقیات او را بررسی کنید و بر این اساس متناسب ترین رنگ را انتخاب کنید.

روانشناسی رنگ آبی

رنگ آبی به عنوان معروف ترین و رایج ترین رنگ برای برندینگ مورد استفاده قرار می گیرد. رنگ آبی بهترین گزینه برای همه افراد (حتی افراد با کورنگی) می باشد.این رنگ مورد پسند 57% مردان و 35% زنان است. و به عنوان رنگ مردانه شناخته می شود. از دیگر معانی رنگ ابی می تواند موارد زیر را نام برد:

• امنیت
• اعتماد
• پایداری
• آرامش و آسایش
• صلح
• مسئولیت پذیری

رنگ آبی حس امنیت و ثبات را به بیننده منتقل می کند به همین دلیل رنگ مناسب برای بانک ها می باشد. بیننده با دیدن رنگ آبی در لوگوی بانگ ها این پیام را دریافت می کند از پول او به خوبی محافظت می شود. همچنین رنگ آبی در فضا هایی که به آرامش نیاز است مانند سالن های یوگا یا مراکز درمانی استفاده می شود. تولید کنندگان لوازم ایمنی از رنگ آبی برای بیان اعتماد خریداران به محصولاتشان بهره می گیرند.

رنگ آبی برای چه حوزه هایی مناسب است؟

با توجه به ویژگی های رنگ آبی که در بالا ذکر کردیم این رنگ در حوزه های خاصی کارایی مناسب را دارد که عبارتند از:

• حوزه سلامت
• کشاورزی
• تکنولوژی
• صنعت هوایی
• مالی

• صنایع غذایی
• پوشاک

برندهای مشهور با رنگ آبی

در دنیا برندهای ایرانی و خارجی زیادی وجود دارد که با توجه به استراتژی خود از روانشناسی رنگ آبی استفاده می کنند. در زیر تعدادی از آنها را می بینید:

روانشناسی رنگ قرمز

قرمز رنگ بسیار جذابی است که با نگاه کردن به آن ضربان قلب شما بالا می رود. و درون خود احساس جنب و جوش و گرما می کنید. قرمز معانی زیادی دارد که در زیر آنها را لیست کرده ایم:

• گرمی
• انرژی
• اشتیاق
• عشق
• اعتماد بنفس
• خطر
• آتش
• جنگ
• خشم

به عنوان مثال فست فودی ها و رستوران ها از رنگ قرمز در تابلو، فضای درونی و بسته بندی های خود استفاده می کنند. زیرا رنگ قرمز باعث افزایش سوخت و ساز، فشار خون و اشتهای بیننده می شود. همچنین رنگ قرمز به دلیل تداعی کردن شور و اشتیاق، عشق و انرژی در سرویس های دوست یابی و فضاهای عاشقانه مورد استفاده قرار می گیرد.

رنگ قرمز برای چه حوزه هایی مناسب است؟

• صنایع غذایی
• حمل و نقل
• کشاورزی
• تکنولوژی

• مالی
• صنعت هوایی
• پوشاک

برندهای مشهور با رنگ قرمز

در زیر تعدادی از برندهای بزرگ که از روانشناسی رنگ قرمز در لوگوی خود استفاده کرده اند را مشاهده می کنید:

روانشناسی رنگ سبز

رنگ سبز احساسی مخالف رنگ قرمز در بیننده ایجاد می کند. برنده های خلاق، با ثبات و آرام از این رنگ استفاده می کنند. در واقع رنگ سبز حس رشد، تولد و سر زندگی را به بیننده منتقل می کند. از دیگر معانی رنگ سبز می توان به موارد زیر اشاره کرد:

• رشد
• تولد
• سلامتی
• خلاقیت
• آرامش
• شانس
• توازن
• تعادل
• تسکین
• باز سازی
• ثروت
• محیط زیست و طبیعت

بسیاری از شرکت هایی که در زمینه تولید محصولات اورگانیک فعالیت می کنند از رنگ سبز در بسته بندی و هویت بصری خود استفاده می کنند. یا برنده هایی که می خواهند خود را دوست دار محیط زیست معرفی کنند از رنگ سبز بهره می برند. بسیاری از مراکز درمانی برای انتقال حس سلامتی و تسکین در مراجعه کنندگان از رنگ سبز در فضای داخلی و خارجی مجموعه کمک می گیرند.

رنگ سبز مناسب چه حوزه هایی است؟

• صنایع غذایی
• کشاورزی
• مالی
• تکنولوژی

• صنعت هوایی
• پوشاک

برندهای مشهور با رنگ سبز

در زیر برنده های مشهوری را می بینید که از روانشناسی رنگ سبز در لوگوی خود بهره گرفته اند:

روانشناسی رنگ نارنجی

رنگ نارنجی معانی و احساسی نزدیک به رنگ قرمز در بیننده ایجاد می کند. رنگ نارنجی گویای حس ماجراجویی و خوشبینی در بیننده است. این رنگ شاد و صمیمی است و توجه زیادی را جلب می کند. در زیر معانی بیشتری از رنگ نارنجی را لیست کرده ایم:

• شوخ طبعی
• اشتیاق
• جلب توجه
• تغییرات
• انرژی
• توان مالی
• سرزندگی

رنگ نارنجی برای چه حوزهایی مناسب است؟

• ورزشی
• سرگرمی
• صنایع غذایی
• تکنولوژی

• صنعت هوایی
• پوشاک

برندهای مشهور با رنگ نارنجی

روانشناسی رنگ بنفش

رنگ بنفش حس ارزش، اعتبار، قدرت و ثروت را القا می کند. رنگ بنفش توسط افراد با نفوذ و ثروتمند مورد استفاده قرار می گیرد و از قدیم به عنوان رنگ سلطنتی شناخته می شود. رایج ترین رنگ در محصولات زیبایی، رنگ بنفش می باشد. رنگ بنفش نماد شجاعت است. دیگر معانی رنگ بنفش عبارت اند از:

• لوکس بودن
• رمز و راز
• سلطنتی
• خلاقیت
• حل مسئله
• شعبده بازی
• فتنه گری
• افتخار نظامی
• خیال پردازی
• ثروت
• عرفان

رنگ بنفش بسیار تحریک کننده است. اگر محصولی ارائه می کنید ( مانند محصولات زیبایی) که با احساسات مشتری درگیر است رنگ بنفش انتخاب مناسبی می باشد. بسیاری از تولید کنندگان محصولات آرایشی و ضد پیری به همین دلیل از رنگ بنفش در بسته بندی محصولات و فروشگاهای خود استفاده می کنند.

رنگ بنفش برای چه حوزه هایی مناسب است؟

• حوزه زیبایی
• سلامت
• مالی
• سرگرمی
• تکنولوژی

رنگ بنفش می تواند با تردید در صنعت هوایی و پوشاک مورد استفاده قرار گیرد.

• کشاورزی

برندهای مشهور با رنگ بنفش

روانشناسی رنگ زرد

رنگ زرد به عنوان رنگ پر انرژی شناخته می شود و در محصولات و موقعیت هایی بکار می رود که قصد دارند حس هیجان و پویایی را القا کنند. رنگ زرد محرک است و جلب توجه می کند. این رنگ به راحتی باعث برانگیختن احساسات می شود و اگر بیش از حد استفاده شود نتیجه ای برعکس خواهد داشت و منجر به عصبانیت، ترس و ناامیدی می شود. با توجه به موقعیت مورد استفاده، رنگ زرد دو دسته معنی برای بیننده دارد:

معانی و پیامدهای مثبت رنگ زرد:

• انرژی
• شادی
• مثبت اندیشی
• جوانی
• گرمی
• خلاقیت
• درایت

معانی و پیامد های منفی رنگ زرد:

• ترس
• احتیاط
• خطر
• نا امیدی
• عصبانیت

رنگ زرد برای چه حوزه هایی مناسب است؟

• حمل و نقل
• سفر
• ورزش
• صنایع غذایی

از رنگ زرد با تردید می توان در حوزه کشاورزی استفاده کرد.

• پوشاک
• صنعت هوایی
• مالی

برندهای مشهور با رنگ زرد

روانشناسی رنگ مشکی

رنگ مشکی همیشه به عنوان نماد دنیای نا شناخته و پنهان معرفی می شود. مشکی نماد قدرت است و احساسات زیادی را بیان نمی کند. و همه چیز را مروز و دست نیافتنی نشان می دهد. مشکی در بعضی جاها نشان دهنده ظرافت و سادگی است. در بسیاری از فرهنگ ها از جمله ایران، رنگ مشکی نماد مرگ و غزاداری است. دیگر معانی رنگ مشکی را در زیر برای شما بیان می کنیم:

• قدرت
• لوکس بودن
• ظرافت
• رازآلود
• تشریفات
• اسرار آمیز
• عرفان

اگر از رنگ مشکی به درستی استفاده شود به عنوان یک رنگ مدرن شناخته می شود. بیشتر برنده های تولید کننده محصولات خوشبو کننده و سمپاش ها از رنگ مشکی استفاده می کنند. از انجایی که رنگ مشکی القا کننده حس قدرت می باشد انتخاب مناسبی برای باشگاه های رزمی است.

رنگ مشکی برای چه حوزه هایی مناسب است؟

• پوشاک
• تکنولوژی

• حوزه سلامت
• صنایع غذایی
• مالی

برندهای مشهور با رنگ مشکی

روانشناسی رنگ نقره ای

رنگ نقره ای بازتاب انرژی های مثبت و منفی می باشد. رنگ نقره ای یکی از رنگ های پر زرق و برق است و نماد ثروت و دارایی محسوب می شود. رنگ نقره ای نماد قدرت و احساسات زنانه می باشد. از دیگر معانی رنگ نقره ای می توان موارد زیر را نام برد:

• حس ذکاوت
• بلوغ
• کمال گرایی
• مسئولیت پذیری
• قدرت
• ثروت
• پشتکار
• مدرن بودن
• فناوری
• ایده های جدید

رنگ نقره ای متالیک و براق یا سیلور یکی از پر کاربردترین رنگ ها در صنعت خودرو محسوب می شود.

رنگ نقره ای برای چه حوزه هایی مناسب است؟

• صنعت خودرو
• پوشاک
• تکنولوژی

• صنایع غذایی
• مالی

برندهای مشهور با رنگ نقره ای

روانشناسی رنگ سفید

رنگ سفید حس پاکیزگی، شفافیت و طلح را در مخاطب ایجاد می کند. اگر بیش از حد از رنگ سفید استفاده کنید حس پوچی را در به مخاطب القا می کند. وقتی برند اپل از رنگ سفید استفاده کرد باعث شد این رنگ به یک رنگ شیک و مدرن تبدیل شود.

ارتباط روانشناسی رنگ با فرهنگ و منطقه جغرافیایی

در بالا با معانی مختلف انواع رنگ آشنا شدیم و یاد گرفتیم چه رنگی مناسب چه برند و محصولی می باشد. اما نکته بسیار مهمی وجود دارد که رنگ ها در فرهنگ و مناطق جغرافیایی مختلف معنای واحدی ندارند. پس قبل از اینکه برای بازاریابی و تبلیغات برند و محصول خود یک رنگ انتخاب کنید ابتدا درباره فرهنگ مخاطب خود نسبت به روانشناسی رنگ ها در آن منطقه تحقیق کنید.

به عنوان مثال رنگ زرد در ژاپن نشانه شجاعت است اما در آمریکای جنوبی به معنای ترسو بودن می باشد. در چین رنگ زرد نشان دهنده مفاهیم مبتذل است. در اروپا رنگ بنفش، رنگ سلطنتی است اما در خاورمیانه رنگ سبز امپراطوری و مقدس است.

یک روش کارآمد برای انتخاب بهترین رنگ استراتژی بازاریابی

تا اینجا یاد گرفتیم که چگونه با روانشناسی رنگ ها، رنگ مناسب بازایابی و تبلیغات خود را پیدا کنیم. اما بهترین روش برای انتخاب رنگ مناسب ، امتحان کردن رنگ های مختلف می باشد. مسابقه ای به اسم ” براکت ” وجود دارد که تاثیر رنگ ها را نسبت به هم می سنجد تا میزان تاثیر مثبت هر رنگ بر مخاطب را مشخص کند. با تحلیل نتیجه بدست آمده از این مسابقه، رنگ مورد نظر خود را انتخاب کنید و بکار ببرید.

نتیجه گیری

اگر شما مطالبی که در این مقاله جامع گفته شد را به طور کامل خوانده باشید می توانید با قدرت روانشناسی رنگ ها، به توسعه کسب و کار خود و دیگران کمک زیادی بکنید. و در نهایت با استفاده از این مهارت فروش خود را به بالاترین حد ممکن برسانید.

اگر با استفاده از روانشناسی رنگ ها در کسب و کار خود به نتیجه ی جالبی رسیده اید خوشحال می شویم در قسمت نظرات این صفحه بنویسید تا در آپدیت های بعدی این مقاله از آنها بهره بگیریم.