اصول و قواعد پایه ای طراحی گرافیک چیست؟

طراحی گرافیک فقط یادگیری کار با نرم افزارهای طراحی نیست. شما برای تبدیل شدن به یک طراح گرافیک در اولین قدم باید با اصول اولیه طراحی گرافیک آشنا شوید و بتوانید مانند یک طراح گرافیک حرفه ای فکر کنید. در تمام مشاغل دنیا افراد زیادی در حال فعالیت هستند اما تعداد محدودی به موفقیت زیادی می رسند. وجه تمایز این افراد، سطح دانش و تخصصی هست که در حوزه کاری خود دارند.

طراحی گرافیک برای برقراری ارتباط بصری با بیننده و انتقال یک پیام خاص یا ایجاد یک حس در او استفاده می شود. طراحی گرافیک دارای اصول و قواعدی است که به برقراری این ارتباط با بیننده کمک می کند.

چشم انسان ها به صورت طبیعی طرح خوب را از طرح بد تشخیص می دهد. حتی اگر آن فرد با اصول گرافیک آشنایی چندانی نداشته باشد. شما با رعایت اصول اولیه گرافیک هم طراحی زیبایی خواهید داشت و هم به هدف اصلی خود( انتقال یک پیام) به راحتی خواهید رسید.

در ادامه به معرفی اصول و قواعد طراحی گرافیکی می پردازیم. با رعایت همین موارد می توانید طراحی گرافیک را به خوبی شروع کنید.

رنگ

ما در طراحی گرافیک با کمک رنگ های می توانیم هر احساسی که بخواهیم در بیننده ایجاد کنیم. اما این خود نیازمند یادگیری روانشناسی رنگ می باشد. طراحان با استفاده از رنگ در طراحی های مربوط به یک برند، سعی می کنند احساسی متناسب با پیام و هویت آن برند در مخاطب ایجاد کنند.

به عنوان مثال در طراحی های مربوط به رستوران ها از رنگ های گرم استفاده می کنند. چون رنگ های گرم باعث ایجاد حس اشتها در بیننده می شود. یا در طرح های مربوط به حوزه پزشکی از رنگ های سبز و آبی استفاده می شود. چون این رنگ ها باعث ایجاد حس اطمینان و سلامتی در مخاطب می شود. پس شما می توانید با انتخاب یک رنگ خاص، احساسی متناسب با آن رنگ در مخاطب ایجاد کنید و به یک طراحی خوب و هدفمند برسید.

روانشناسی رنگ | راهنمای جامع انتخاب رنگ مناسب برند و محصولات

تایپوگرافی

تایپوگرافی به زبان ساده یعنی نوع نمایش کلمات و متن در کنار هم.

تایپوگرافی یعنی قرار دادن متن و کلمات در کنار هم و یا در کنار المان های موجود در طراحی، به گونه ای که با آنها در ارتباط باشد و به خوبی پیام هدف را انتقال دهد. نوع فونت، اندازه کلمات، فاصله، رنگ متن و جایگاه آنها در طراحی باید هدفمند انتخاب شود. باید ببینید که هدف شما از نوشتن یک کلمه یا متن در طراحی چیست و بر اساس این اهداف، ویژگی های آن(فونت، رنگ، اندازه،فاصله، جایگاه) را انتخاب کنید.

استفاده درست از حروف، جذابیت طرح را دو چندان می کند. انتقال پیام با استفاده از حروف در طراحی بسیار راحت است. به این دلیل که حروف احساسات را ابراز می کند و به راحتی چشم بیننده را فریب می دهند.

سبک های تایپوگرافی زیادی وجود دارد که شما باید متناسب با پیام و سبک طراحی خود یکی از آنها را انتخاب کنید. سعی کنید با رعایت اصول تایپوگرافی سبک های مختص به خودتان را خلق کنید.

مثلا برای طراحی های رسمی معمولا از فونت های فانتزی استفاده نمی شود و برعکس. یا برای تاکید بر کلمه ای، آن را با اندازه ی بزرگتر نسبت به عناصر دیگر برجسته می کنند.

فضا

طراحی گرافیک فقط پر کردن تمام فضای موجود با حروف و اشکال نیست. بلکه مدیریت و استفاده هدفمند از تمام فضای موجود می باشد. گاهی در طراحی وجود یک فضای خالی و سفید تاثیر بسیار بیشتری نسبت به پر بودن آن فضا دارد. به عنوان مثال با ایجاد فضای خالی در اطراف یک المان می توان روی آن تاکید داشت. و از این طریق به بیننده فضای تنفس داد تا با تمرکز بیشتری به نقطه مد نظر ما توجه کند.

فضا در طراحی به دو بخش تقسیم می شود:

1.فضای مثبت: به فضایی که توسط اشکال و المان ها پر شده و تمرکز اصلی روی آن است.

2.فضای منفی: به فضای سفید و خالی در طراحی گفته می شود. ممکن است فضا منفی، رنگ پس زمینه باشد.

تعادل (بالانس)

تمام اجزایی که در طراحی به کار می برید داری وزن بصری می باشند. وزن بصری یعنی اینکه تمام المان ها با توجه به اندازه، رنگ، بافت و جایگاهی که در آن قرار دارند در چشم بیننده وزن مشخصی ایجاد می کنند. و به همان میزان چشم مخاطب به آن توجه می کند. یعنی هر چقد وزن بصری المانی بیشتر باشد توجه بیشتری نیز جلب می کند.

فرض کنید تمام وسایل یک اتاق را در گوشه ای جمع کنید و مابقی اتاق را کاملا خالی بگذارید. با نگاه کردن به اتاق چه احساسی به شما دست می دهد؟ در طراحی هم به همین صورت هست. سعی کنید یک تعادل بین اجزای موجود در طراحی خود ایجاد کنید. زیرا وجود تعادل در طراحی باعث ایجاد یه حس اعتماد و اعتبار در مخاطب شما می شود.

برخی از عناصر موجود در طراحی وزن بصری و کشش چشمی بیشتری دارند. سعی کنید یک تعادل هارمونیک بین عناصر با وزن بصری نزدیک به هم ایجاد کنید.

نکته مهم: منظور از طراحی متعادل، طراحی متقارن نیست. تقارن در طراحی، بخشی از طراحی متعادل محسوب می شود. ممکن است یک طرح متارق نباشد اما تعادل در آن به خوبی رعایت شده باشد. پس منظور از طراحی متعادل، حفظ بالانس در کل طراحی است به گونه ای که عناطر در سراسر طرح توزیع و تقسیم شده باشند.

تکرار

تکرار در طراحی، نوعی یکنواختی و یکپارچگی در کل طرح ایجاد می کند. وقتی مخاطب به طرحی که اصل تکرار در آن رعایت شده باشد نگاه کند احساس می کند که طرح دارای نظم و هویت است.

چگونه می توان اصل تکرار را در طراحی به کار برد؟ فرض کنید یک طراحی شامل چند بخش است اگر شما در بخش های مختلف این طراحی، از عناصری با ویژگی های یکسان استفاده کنید اصل تکرار را به کار برده اید. به عنوان مثال از عناطری با فونت، رنگ و اندازه یکسانی در بخش های یک طراحی استفاده کنید.

ایرانسل در تمام طراحی های خود از رنگ زرد به عنوان رنگ غالب استفاده می کند. به همین دلیل مخاطبان با دیدن بنر و پوسترهایی به رنگ زرد به یاد ایرانسل می افتند. ایرانسل با به کار گیری اصل تکرار، یکنواختی و یکپارچگی بالایی در طراحی های خود ایجاد کرده است.

کنتراست (تضاد)

کنتراست از مهم ترین و کاربردی ترین اصول اولیه طراحی گرافیک است. کنتراست به معنی ایجاد تضاد بین عناصر موجود در طراحی است. این تضاد با کمک رنگ، وزن، بافت و پس زمینه عناصر ایجاد می شود. به عنوان مثال:

به کار بردن رنگ سرد و گرم در کنار هم

به کار بردن فونت ضخیم و نازک در کنار هم

به کار بردن رنگ تیره در کنار رنگ روشن

به کار بردن عناصر کوچک و بزرگ در کنار هم

شما می توانید از کنتراست برای تاکید یا برجسته کردن یک بخش یا عنصر در طراحی بهره بگیرید. یا می توانید با کنتراست میزان اهمیت هر عنصر را برای مخاطب مشخص کنید.

اندازه (مقیاس)

اهمیت تمام عناصر در طراحی به یک اندازه نیست. شما می توانید با کمک اندازه هر عنصر به اهمیت آن برای مخاطب تاکید کنید. همچنین با اندازه عناصر می توانید یک تضاد یا تعادل در طراحی های خود ایجاد کنید.

به عنوان مثل یک صفحه وبلاگ یا یک صفحه روزنامه را در نظر بگیرید. بزرگ ترین عنصر موجود در آن ها معمولا تیتر اصلی می باشد چون بیشترین اهمیت را دارد. طراح قصد دارد نظر مخاطب با اولین نگاه به تیتر اصلی جلب شود. و در ادامه عنوان های متن در اندازه کوچکتری نسبت به تیتر اصلی قرار دارند. و در نهایت متن روزنامه کوچکترین اندازه را نسبت به تمام عناصردارد. این تفاوت اندازه های بیان کننده اهمیت هر عنصر در چشمان مخاطب می باشد.

هم ترازی و چیدمان

تا حالا شده که در هنگام نگاه کردن به یک طرح گیج شوید و ندانید که به کجای طرح نگاه کنید؟ معمولا در این طرح ها اصلی هم ترازی رعایت نشده است.

هم ترازی جز ابتدایی ترین و مهمترین اصول اولیه گرافیک است. هم ترازی یعنی عناصری شامل متن و اشکال را به گونه ای در کنار هم قرار دهید که یک ارتباط بصری مشخص بین آنها وجود داشته باشد. هم ترازی در طراحی یک احساس نظم در مخاطب ایجاد می کند.

سلسله مراتب

سلسه مراتب در طراحی به این معنی است که رتبه بندی و چیدمان عناصر بر اساس اهمیت آنها باشد. هر عنصر که بیشترین اهمیت را داشته باشد باید اولین عنصری باشد که در چشم بیننده جلب توجه می کند.

برای اینکه در طراحی های خود اصل سلسله مراتب را رعایت کنید ابتدا باید اهمیت هر عنصر را به خوبی مشخص کنید. و با کمک فاکتورهایی مانند رنگ، وزن بصری، اندازه، جایگاه و کنتراست… تاکید بیشتری روی آن داشته باشید.

رعایت سلسله مراتب در طراحی این امکان رو به مخاطب می دهد که باید نگاه کردن را از کجا شروع کند و به کجا برسد. پس قبل از شروع طراحی، یک استراتژی دقیق بر اساس عناصری که به کار می برید برای خود مشخص کنید.